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抖音运营3千字攻略 日活4亿的巨大流量池应该如何入局?
  • 分类:最新免费项目(0 金钱)
  • 作者:admin
  • 发布时间:2020-09-13
内容介绍
日活4亿的抖音,巨大的流量池,吸引了各行各业的玩家竞相入局。
      
      抖音上的运营玩法也多达几十种。
      
      但是90%的人都只知其一不知其二,对抖音里面的各种概念、规则、变现模式不清不楚,盲目入局只会跌得更惨。
      
      很多新手在注册抖音后为了获得大量的粉丝,或者为了短时间内就做出爆款视频,就迫不及待地去发视频,其实这是一种错误的做法。
      
      这里我们总结了一篇抖音运营攻略,供大家参考。
抖音运营3千字攻略 日活4亿的巨大流量池应该如何入局?
      抖音账号前期注意事项
      
      1、前五个视频没起来的基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量的账号,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的四项指标都很低。
      
      2、切记不刷粉、不刷赞、不刷任何量
      
      搬运
      
      搬运视频是一个捷径,但是有的时候捷径并不适合所有人,有些人能火是有很多运气成分在里面,短期还可以,对于长期做号是很危险的。
      
      最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。
      
      抖音算法
      
      抖音的算法其实是一个漏斗机制,跟今日头条的中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤:
      
      1、冷启动流量池曝光
      
      假设每天在抖音上有一百万人上传视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频过审核发出后,平均有1000次曝光。
      
      2、数据挑选
      
      抖音会从这一百万个短视频的一千次曝光,分析点赞、评论、关注、转发等各个维度的数据,从中再跳出各项指标超过10%的视频,每条视频在平均分配十万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
      
      PS:只要视频点赞评论转发关注量上去视频就会一直推。
      
      3、精品推荐池
      
      通过一轮又一轮的验证筛选,只有点赞率、完播率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用于打开抖音时,看到那些几十上百万点赞的视频就是这么来的。
      
      利用推荐算法
      
      1、调整发布时间:
      
      有统计显示,62%的用户,会在饭前睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。
      
      最好的发布时间点没有统一的标准,华夏网赚推荐考时间点:工作日11-12点、17-18点、21-22点、周末17-23点。
      
      真正可行的发布时间调整是要想象一下,发布作品后,精准用户们,在当下时间点是否看这类视频是最恰当状态;
      
      例:心灵鸡汤、情感类在晚上21-23点发布,大部分男男女女这个时间都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合时间段发布视频。
      
      2、提升四个指标
      
      抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这四个指标。
      
      01. 在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
      
      很多视频会在视频描述和开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。
      
      02. 在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。
      
      03. 通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参加与到话题讨论中来,进一步提升评论量。
      
      04. 提前准备好神评,视频发出后,让好友写在评论区引导用户参与到这个话题讨论中来,进一步提升评论量。
      
      3、积极参与挑战
      
      上热门的方式有很多,但最简单、效果有最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。
      
      在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。
      
      4、持续维护
      
      抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。
      
      对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。
      
      抖音不给推荐
      
      1、有水印
      
      2、不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育
      
      3、含由疑似广告的内容
      
      4、内容和形式长期无聊、单一、经过几次推荐后效果不见,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”
      
      5、视频画面模糊,不可分辨。
      
      抖音封面选择
      
      打上标题,让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流
      
      统一的封面风格,会让输入这个账号垂直领域的新粉丝迅速成为精准粉丝,有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。
      
      提高抖音账号曝光
      
      1、抢热评:多关注同领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一痛起来,而大号的粉丝本身也是此账号的钱在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流。
      
      2、上DOU+速推充值。这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。
      
      视频没以前火
      
      抖音是基于算法的内容分发平台,不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。
      
      视频没有以前火,首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正,优秀的内容就能脱颖而出,没有其他别的因素。
      
      且现在有更多的优质创作者,更多的优质视频,用户对视频的要求也是不断提升的,所以大家切忌一成不变,要不断打磨内容质量,多学习、多总结。
      
      作品时长
      
      一般是控制在7—20秒之间,可以得到一个比较好的视频完播率,超过20秒以上,如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。
      
      标题刺激粉丝评论
      
      可使用疑问句,而不要一味的用陈述句。
      
      例如:陈述句:皮肤保养的5个技巧了解下。疑问句:除了这5个皮肤保养的技巧,你还知道其他的吗?
      
      对比一下,是不是会发现后者更能激发想补充评论和查看评论的欲望呢?
      
      爆款内容
      
      01. 引起共鸣
      
      这类内容是上升趋势和吸粉效率特的高的一类,就是内容和表达获取了用户的共鸣,甚至得到了价值观的认同。
      
      02. 价值观认同+犀利文案+表述力,说到心坎里
      
      所有的胜利,都是价值观的胜利。在颜值当道的抖音里,价值观向的内容其实还有很大的潜力。
      
      共鸣就能收获支持的赞,价值观认同则能带来追随式的关注。
      
      03. 什么是无法言喻的影响呢?
      
      就是那些你用图片和文字来表述,都不能真正传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观,还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感,给用户深刻的感受。
      
      04. 观赏性+罕见程度+声音配合,无法言喻的喜欢
      
      这一类型,也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的。因为在以往的一些平台,十多秒的无实质剧情的内容,很难能获得很高的曝光量。无法言喻的惊叹感受,用户也愿意用点赞来表达。
      
      05. 价值原则
      
      有价值的内容才会吸引用户区看,有兼职的账号用户才会关注。短视频之所以能够带货的核心无非是这几点:便宜、实用、有趣、好看。
      
      06. 差异原则
      
      怎么才能让用户在众多同领域账号中记住我们呢?内容必须要有差异性,如何打造差异化可以从这里个方面进行考虑:人设、拍摄手法、拍摄场景、视觉特效等精细化运营的方式,提升视频的质量。
      
      07. 持续原则
      
      假如上面几个方面做得再好,如果不坚持稳定的输出内容,那么按照平台的规则和算法机制,账号的权重就会下降,用户会因此流失。在方向、思路找对的前提下,坚持产出优质的内容才能提升爆款视频出现的概率。
      
      08. 主攻的表现领域要发挥自己的优势
      
      即使我们没有高颜值,不妨发挥出自己的职业特长,比如健身、养花、手工手绘。简单之,结合自身优势来做内容才是最行之有效的方式。抖音中热门内容基本可以分为五大类:
      
      颜值类:小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠;
      
      才艺类:技术流、舞蹈、手工、唱歌、配音等
      
      兴趣类:健身、动漫、美食、美妆、摄影、旅游等
      
      知识类:办公软件、母婴知识、英语、人文历史等
      
      剧情类:搞笑、推理、悬疑、情感等。
      
      养号
      
      抖音账号在正式开始发布内容前,最好先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。
      
      养号就是模拟真人行为:点赞、关注、评论、分享、看直播;
      
      在线时长:并不是每天关注一个点赞一个就算一天,是根据账号在线时长判定的。
      
      PS:刷的视频内容要和账号作品定位相关
      
      作品数量
      
      粉丝的多少与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。
      
      切记,宁愿一周制作一个精致作品,也不做一天三个自以为不错的作品。
      
      DOU+
      
      DOU+是一款内容加热工具,是抖音官方的广告投放平台,可以把作品推荐给更多潜在用户。
      
      最后想跟大家说几句,企业入局短视频也好,想要找的一份短视频运营工作赚到更好的薪资的小伙伴也好,做短视频运营一定是有迹可循的,2019年我用3个月的时间做了一个100W粉丝的企业号,至今每个月仍旧能够获取到大几百上千的客户线索。


作者:厚昌学院

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